2020年可說是台灣Podcast元年,今年上半年在台灣已開設870個新節目,其中包括各種知名YouTuber(呱吉、藝人韋禮安、光良等),現在的 Poscast 市場天天都有新頻道、新節目上線。目前的Podcaster行列已有各界名人陸續加入,並以精美內容為主打,生產豐富題材的節目,吸引更多廣告主和聽眾。

什麼是Podcast

Podcast是一種數位媒體,指一系列的音訊、影片、電子電臺或文字檔以列表形式經網際網路發布,然後聽眾經由電子裝置訂閱該列表以下載或串流當中的電子檔案,從而接收內容。英語「Podcast」一詞是「iPod」和「broadcast」(廣播)的混成詞。

Podcaster們的伺服器中把一系列的音訊檔或視訊檔在RSS訊息來源列出,或把新的集數放進列表中。然後,聽眾或觀眾則透過軟體存取該列表檢查更新,以下載系列中新的集數收聽。下載後的媒體檔則儲存在用戶的電腦或其他裝置內,以便在離線時聆聽或觀看,與線上收聽或收看的線上直播或串流不同。

但是,Podcast模式截至目前已發展15年,為什麼現在才紅?

根據《Digital News Report 》在2019年的報導資料,Podcast使用主要的情境分別為,家中收聽64%、通勤大眾交通收聽佔24%、騎車或開車為20%、購物或外出佔18%、運動佔16%,另外上班族佔16%。

就在去年,Spotify收購了Gimlet Media,並以1億美元簽下Podcast的網紅,並以好內容為主要賣點,積極擴張在 Podcast的市佔率, Podcast平台的競爭正越來越激烈,從原本的冷門小眾逐漸走向大眾市場。

許多現代年輕人從來沒聽過廣播    但卻是Podcast的主要收聽者

據Improve Podcast網站的資料顯示,在美國的Podcast聽眾多數屬於年輕、並且教育程度高和收入高的群體。在2019年,40%的使用者年齡在12至24歲,39%的使用者為25至54歲的聽眾,同時高達 60%聽眾的教育程度是大學以上,41%聽眾的年收入高於7.5萬美元(約220萬台幣)家庭所得。

台灣聽眾是否願意為Podcast付費?

根據《工商時報》報導,本土全方位Podcast公司SoundOn在7月發起的調查資料顯示,號召Podcast節目發放問卷,最終回收逾7000份聽眾問卷,製成台灣第一份Podcast產業調查報告發布。

問卷結果顯示,台灣目前Podcast節目聽眾男女比約4比6,以未婚與無子女者占8成以上;此外,近95%的聽眾擁有大學以上學歷,月收入達新台幣5萬元以上者則有近1/4。

至於聽眾對於Podcast產業發展商業模式的支持度,以節目置入廣告型態來說,有高達85%以上聽眾支持;甚至有6成以上的聽眾願意付費訂閱、5成曾有過付費行為。不過實際上,有購買節目廣告商品的只有15%聽眾,但3成以上聽眾未來願意付費購買節目中的廣告商品、訂閱播放器及參加線下活動。

SoundOn發現,台灣的大型Podcast節目正在快速成長,在7月發布的平均單集流量為4萬3000次,每月平均成長速率為67%;聽眾節目平均聽完率介於6到8成之間,相比於YouTube影片的平均續看率高出2成。

SoundOn觀察,台灣Podcast市場正以驚人速度成長,儘管Podcast市場在台灣雖未完全成熟,但他們認為成長態勢與聽眾對於商業化的高度支持,Podcast仍有潛力成為「耳朵裡的金礦」。

Podcast同時帶動SEO優勢

根據《 Podcast 市場支配》(Market Domination for Podcasting)行銷作者,賽斯 (Seth Greene的說法,「Podcast 可以為廣告商觸及到精準的顧客群。」「如果你現在有一個產品需要在成千上萬的企業主面前行銷,那麼由知名Podcatser主持的節目會是非常適合行銷的場所。透過研究適合的節目性質和聽眾群,可以找到適合置入資訊的Podcast。」類似現在的Youtuber會被邀請商業合作一樣。

Seth同時表示,「iTunes 是美國一個網頁排名第一的網站,每一集 Podcast 通常都連結回到該節目的網站和訪客的網站。在一些 Podcast 節目中設定連結至到你的網站,並設定正確的關鍵字,你就會觀察到效果。使用前面的例子,如果你是Google搜尋 ‘Kevin Harrington Sharkprenuer’,他的節目是第一頁上的 10 個列表中前 5 個。」

賽斯表示,Podcast 甚至可以幫助你在應用程序商店中排名:「搜尋 iTunes 本身進行直接反應營銷,Kevin 的節目排名第一和第六。」

但是,行銷方法不是只有到知名節目投廣告這一種。

「現在許多商家品牌正在嘗試建立自己的 Podcast,」賽斯表示,「這樣商家就可以從頭到尾掌控整個製作過程。擁有自己的節目的好處是,可以根據自己的需求做廣告,無需付出額外費用。」

台灣Podcast的潛在挑戰與未來

根據《未來商務產業焦點》的報導,目前在 Podcast 置入廣告的方式可分為兩大類:

1.預製廣告:在開頭、結尾或間奏時提到節目的贊助商和一句口播廣告詞

2.主播口播廣告:由主持人親自在開頭介紹置入品牌

目前台灣置入品牌的 Podcast 還不多,關鍵原因是台灣聽眾數量還不夠多,現正處於養成收聽 Podcast 習慣的時候,且廣告商的資料也不夠多,因為都才剛開始。所以在台灣的新Podcaster不會以業配為主要方向,主要是透過 Podcast 建立品牌形象和建立聽眾的忠誠度,藉此轉換導流成訂閱數。

Podcast 比起其他的社群平台有許多特殊優勢,例如進入門檻低,人人都能輕易成為內容創作者;聽眾黏著度高,相較於 YouTube 平均完看度 40% 以上就算高來說,Podcast 作為媒體的深度影響力不容小覷,可吸引不錯的業配主數量,但如果業配數量增多,同類型業配一直重複出現,對於聽眾來說長期下來會新鮮感下降,預期效應或會下滑。